RESUME DIGITAL MARKETING BAB IV

NAMA : DUTA ATMA JATI AJI NUGROHO

KELAS : 4B1 MANAJEMEN

NIM : 222010200014

MATKUL : DIGITAL MARKETING

"Teknik Penulisan digital (Copywriting)"

    Copywriting memiliki banyak peran penting. Mereka tidak hanya memberikan informasi kepada pengunjung, tetapi juga berinteraksi dengan mereka, meyakinkan untuk mengambil langkah tertentu, serta menyampaikan identitas merek. Selain itu, penting bagi salinan tersebut untuk sesuai dengan apa yang dicari oleh mesin pencari, tanpa kesulitan dalam pencarian nya. Di bab ini, kita akan memahami bahwa menulis untuk web berbeda dengan menulis untuk media tradisional karena konten adalah yang paling penting dalam dunia internet. Konten dianggap sebagai kunci kesuksesan kampanye online karena internet adalah salah satu cara tercepat untuk berkomunikasi dengan konsumen. Kami akan membahas prinsip dasar menulis untuk web, termasuk cara mengenal audiens dan memahami HTML. Selain itu, kami akan memperkenalkan konsep kata kunci dan penulisan untuk optimasi mesin pencari (SEO), meninjau jenis salinan web yang berguna, dan memberikan praktik terbaik untuk copywriting online yang sukses.

Istilah penting dalam Copywritting 

1.Konten yang muncul di layar tanpa pengguna harus menggulir. 

2.Sebuah kata yang menyampaikan tindakan atau perilaku, dan dalam Ajakan Bertindak, memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan.

3.Hasil positif bagi pengguna yang diberikan suatu fitur.

4.Kata-kata yang digunakan untuk mendorong calon pelanggan mengambil tindakan tertentu

5.Dalam iklan pencarian berbayar, ini memungkinkan kata kunci yang digunakan dalam pencarian dimasukkan secara otomatis ke dalam salinan iklan

6.Aspek menonjol dari suatu produk yang bermanfaat bagi pengguna.

7.Menyesuaikan konten untuk banyak individu.

8.Karakter yang digunakan untuk menentukan sekelompok pengguna ke situs web

9.Pay Per Click biasanya mengacu pada iklan di mesin pencari

10.Nama yang dipilih untuk muncul di bidang pengirim atau dari email.

11.Bertujuan untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari.

12.Apa yang Anda lihat saat melakukan penelusuran di mesin telusur.

13.Inilah yang membuat penawaran Anda berbeda dengan pesaing Anda.

Memahami Audiens

Menulis untuk pembaca atau audiens sangat penting dalam pemasaran dan iklan. Memahami siapa yang membaca tulisan kita membantu kita merencanakan konten yang relevan dan menyesuaikan gaya penulisan untuk pesan yang efektif. Tahapan awal dalam menulis untuk internet adalah memahami kebutuhan audiens. Konsep audiens telah berubah dengan internet, menjadi individu-individu yang harus dipahami karakteristik dan kebutuhannya. Persona adalah alat penting untuk menggambarkan pembaca target Anda. Dengan memahami profil pembaca, Anda bisa menyesuaikan tulisan untuk kesuksesan Anda.

HTML

HTML adalah dasar dari dokumen di web, di mana tag HTML memberikan petunjuk kepada browser tentang cara menampilkan konten. Copywriter digital yang terampil dapat menggunakan HTML dasar untuk mengatur tata letak, karena penampilan halaman dapat memengaruhi keterbacaan tulisan. Tulisan tersebut harus mudah dinavigasi dan dibaca oleh pengguna, serta mudah bagi mereka untuk menemukan bagian yang relevan. Saat menulis di web, ada opsi untuk menggunakan editor HTML di mana Anda dapat memasukkan tag sendiri, atau menggunakan editor What You See Is What You Get (WYSIWYG) yang mirip dengan pengolah kata.

Berikut adalah beberapa tag HTML dasar: 

Untuk menebalkan:<strong> frasa yang ingin Anda cetak tebal</strong>

Untuk mencetak miring:<em>frasa yang ingin Anda cetak miring </em>

Menggaris bawahi: <u>frasa yang ingin Anda garis bawahi </u>

Untuk mendaftar:<li>baris yang ingin Anda daftarkan</li>

Untuk membuat paragraf:<p> teks paragraf </p>

Untuk menyisipkan jeda baris: <br/>

Untuk menyisipkan tautan:<a href=”page url”>  frasa yang ingin Anda tautkan <a/>

FRASA & KATA KUNCI

Menulis untuk web memiliki perbedaan signifikan dibanding menulis untuk cetak, karena tidak hanya menargetkan audiens manusia, tetapi juga mesin pencari. Meskipun fokus tetap pada manusia, salinan harus disusun dengan bahasa yang dimengerti oleh mesin pencari, dalam strategi yang dikenal sebagai Search Engine Optimization (SEO). Pentingnya mengoptimalkan salinan untuk mesin pencari karena pengguna biasanya menggunakan mesin pencari untuk mencari produk atau layanan yang relevan. Jika mesin pencari tidak mengenali relevansi konten Anda, lalu lintas ke situs web Anda akan terhambat. Oleh karena itu, mengoptimalkan konten untuk pencarian adalah upaya untuk berkomunikasi dengan mesin pencari agar konten yang Anda publikasikan dapat ditemukan. Kata kunci dan frasa kunci adalah penting dalam penelitian untuk menyesuaikan konten dengan kebutuhan pengguna. Penggunaan kata kunci dan frasa kunci yang relevan membantu memastikan bahwa konten Anda sesuai dengan kebutuhan pengguna. Integrasi frase kunci dapat dilakukan dalam berbagai jenis konten web yang Anda tulis, membantu meningkatkan visibilitas dan pencarian di mesin pencari.

SEO COPYWRITTING

Seorang copywriter online yang baik harus memahami SEO dengan baik dan mengintegrasikannya ke dalam tulisannya. Setelah memahami frasa kunci dan cara penggunaannya dalam salinan pendek seperti iklan PPC, penting untuk melihat bagaimana hal ini berlaku dalam salinan yang lebih panjang. Copywriter SEO harus bisa memasukkan kata kunci ke dalam konten mereka, serta menggunakan tag HTML dan Meta Data. Tag ini tidak hanya membantu dalam menyusun konten, tetapi juga menunjukkan relevansi dan konteks kepada mesin pencari. Beberapa tag juga digunakan oleh pembaca layar, membantu pengunjung dengan keterbatasan teknis untuk mengakses konten. Deskripsi Meta juga dapat digunakan oleh mesin pencari di halaman hasil pencarian (SERP).

• Page URL :

Frasa kunci utama untuk halaman harus disertakan dalam URL. Biasanya, URL dibuat berdasarkan judul halaman, sehingga memasukkan frasa kunci ke dalam judul akan memastikan keberadaannya di URL

• Page title

Judul halaman muncul di atas browser pengguna dan harus mengkomunikasikan tema utama halaman, juga kepada spider mesin pencari. Judul halaman terbatas hingga 66 karakter, termasuk spasi. Frasa kunci sebaiknya diletakkan di awal judul untuk efektivitasnya

• Meta Description

Deskripsi meta adalah paragraf singkat yang merangkum konten halaman, sering ditampilkan di SERP jika relevan dengan kata kunci pencarian. Mesin pencari menggunakan deskripsi meta untuk memahami topik halaman, sehingga penting untuk menyertakan frasa kunci yang ditargetkan. 

• Meta Keywords

 Kata kunci meta adalah daftar kata dan frasa penting pada halaman web. Penting untuk menggunakan frase kunci yang ditargetkan, namun hindari penggunaan kata kunci berlebihan

• Heading and sub heading

Judul dan sub-judul menambah relevansi dengan teks yang digunakan dalam judul, maka gunakan frasa kunci dalam judul halaman 

• Page copy :

Halaman salinan web yang efektif membutuhkan setidaknya 250 kata. Dalam halaman tersebut, Anda bisa menggunakan frase kunci utama delapan kali dan frase kunci sekunder empat kali. Pastikan halaman tidak terlalu panjang agar pengguna tidak harus terus menggulir. Jika terlalu panjang, pertimbangkan untuk memecahnya menjadi beberapa halaman yang berbeda. Ini memungkinkan Anda menambahkan lebih banyak halaman salinan yang dioptimalkan untuk tema yang berbeda.

• Link ke Halaman yang dioptimalkan

Penting untuk menggunakan frasa kunci saat membuat tautan antar halaman karena mesin pencari menganggapnya penting. Pastikan teks tautan menyertakan frasa kunci dari halaman yang dituju

• Teks Alt & Teks Judul

Teks alternatif, atau "alt" untuk tag HTML IMG, adalah teks yang muncul sebagai keterangan gambar. Ini digunakan untuk mengaitkan teks dengan gambar pada halaman web, memberikan deskripsi kepada pengguna dan menggantikan gambar jika tidak dapat dimuat. Selain membantu pengguna, teks alternatif juga penting karena mesin pencari tidak bisa membaca gambar, tetapi bisa membaca teks alternatif. 

PENERAPAN COPYWRITTING YANG BAIK

• Layout & Leglibity:

Salinan harus mudah dipindai dengan judul yang jelas, daftar poin, paragraf pendek, dan teks yang diformat dengan baik. Praktik ini memastikan kenyamanan pengguna

• Language :

Pastikan nada konten konsisten dengan merek.Sebaiknya gunakan kalimat aktif dalam penulisan karena lebih mudah untuk dipahami.Gunakan kata-kata yang terbaru “trend”,namun tetap sesuaikan dengan kebutuhan audiens.Gambarkan produk dengan menyertakan manfaat serta fitur yang ada dalam produk,gambarkan semenarik mungkin.

• Logic :

udul adalah yang paling penting, berisi informasi kunci. Informasi penting harus di bagian atas halaman, untuk memudahkan pengunjung memutuskan apakah mereka ingin membaca. Mulai dengan ringkasan atau kesimpulan yang mencakup ide utama

TOOL

Rumus Simple Measure of Gobbledygook (SMOG) oleh Harry McLaughlin untuk menentukan tingkat keterbacaan salinan yang Anda tulis. Kalkulator SMOG dan instruksinya tersedia di situs webnya: www.harrymclaughlin.com/SMOG.htm. Alternatifnya, www.flesh.sourceforge.net menyediakan aplikasi yang dapat mengevaluasi keterbacaan teks.

 tools kata kunci :

• SEO Book - tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html 

 • Wordtracker – www.wordtracker.com 

 • AdWords - adwords.google.com/select/Login 

 • Trellion’s Keyword Discovery Tool – www.keyworddiscovery.com 

 • Hitwise Keyword Intelligence – www.keywordintelligence.com 

 • SEO Chat’s Keyword Suggestions for Google - www.seochat.com/seo-tools/keyword-suggestions-google

KESIMPULAN

Salinan online adalah inti dari sebuah situs web, sering menjadi titik fokus utama halaman. Kualitas salinan tersebut dapat mempengaruhi seberapa sering situs Anda dikunjungi atau seberapa banyak pengguna yang terlibat. Dalam penulisan, prioritas utama adalah pembaca. Salinan haruslah kuat dan mudah dibaca, sambil tetap menggunakan frasa kunci dengan efektif.