RESUME DIGITAL MARKETING BAB XIV

NAMA : DUTA ATMA JATI AJI NUGROHO

KELAS : 4B1 MANAJEMEN

NIM : 222010200014

MATKUL : DIGITAL MARKETING

SEARCH ADVERTISING DAN ONLINE ADVERTISING

Search advertising dan online advertising 

    adalah dua konsep utama dalam dunia pemasaran digital yang memiliki tujuan dan metode yang berbeda. Berikut adalah penjelasan singkat tentang keduanya

Search Advertising (Iklan Pencarian)

    Search advertising adalah jenis iklan yang muncul di hasil pencarian mesin pencari seperti Google, Bing, atau Yahoo ketika pengguna mencari kata kunci tertentu.

Tujuan

    Meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web dengan menargetkan pengguna yang sedang mencari produk atau layanan tertentu.

Cara Kerja

    Iklan ini muncul berdasarkan kata kunci yang dipilih oleh pengiklan. Ketika pengguna melakukan pencarian yang relevan dengan kata kunci tersebut, iklan akan ditampilkan di bagian atas atau samping hasil organik pencarian. Contoh platform search advertising termasuk Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords) dan Bing Ads. Metrik kinerja umumnya meliputi tingkat klik (click-through rate/CTR), biaya per klik (cost-per-click/CPC), dan konversi.

Online Advertising (Iklan Online)

    Online advertising merujuk pada iklan yang muncul di berbagai platform digital di internet, termasuk di situs web, jejaring sosial, aplikasi mobile, dan lain-lain.

Tujuan

    Mencapai audiens target dan mempromosikan produk atau layanan di berbagai konteks online untuk meningkatkan kesadaran merek, lalu lintas, atau penjualan.

Cara Kerja

    Online advertising dapat berupa banner ads, video ads, native ads, dan berbagai bentuk lainnya yang disesuaikan dengan platform tempat iklan tersebut ditampilkan. Iklan ini bisa ditargetkan berdasarkan demografi, minat, perilaku, atau lokasi geografis pengguna. Contoh platform online advertising meliputi Google Display Network (untuk display ads), Facebook Ads (untuk iklan di Facebook dan Instagram), Twitter Ads, LinkedIn Ads, dan banyak lagi.

    Perbedaan utama antara search advertising dan online advertising terletak pada tempat dan konteks di mana iklan tersebut ditampilkan serta cara mereka menjangkau audiens target. Search advertising lebih terfokus pada hasil pencarian pengguna yang spesifik, sedangkan online advertising mencakup berbagai platform dan metode untuk menampilkan iklan kepada audiens target di berbagai situs dan aplikasi digital.